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2012年7月27日 星期五

昔日的報章廣告






手頭上有一批舊報紙,年期最久遠的是1945年(即香港重光年)的 ”循環日報”。  這幾天心血來潮翻閱這批舊報紙,竟越看越覺津津有味。  看報紙首要任務當然是看新聞,但舊報紙的新聞其實已屬明日黃花,報導的內容是已知的歷史,感覺不怎麼樣新鮮,倒是報章內的廣告卻頗能吸引我的眼球。  俗話說:“一花一世界,一石一宇宙”; 我看刊登在舊報章內的廣告,簡直可說是“一廣告一世界”。  何解?每個廣告都似乎在訴說著一個故事,告訴你當年每件事物的特徵,市場價值,價錢,以及幾十年前的市場學。  有些廣告,商品現在看來似乎有點可笑,當然大部份已然被淘汰,消失在現代的消費模式的洪流中.  但試想想,你若生活在5,60年代,以當年的生活模式和水準,廣告內的商品不正是你的日常所需   以此觀之,看舊廣告即添上一層更貼心的感念.



以下廣告來自19451231日的 循環日報” (Universal Circulating Herald).  這里順道簡要介紹這份香港最早發行的報章之一的歷史.    ”循環日報由王韜和黃勝於1874年創刊, 是香港第一份華人資本、華人主理的報紙事緣倫敦會屬下的香港英華書院於1871年停辦,該校原設有一個印刷所.  1873年,思想家王韜和香港倫敦會印務所經理黃勝合資一萬墨西哥鷹洋購買了這批印刷設備,並遷往荷李活道29號,創立中華印務總局。




1874
2月王韜在香港創辦 循環日報” (王韜本人曾於1864年任香港中文報 近事錄編編輯,但報紙所有權和經營方針完全掌握在英國人羅郎手中,王韜深感必須有一份「華人資本、華人操權」的日報才能表達華人的聲音和代表華人在香港的利益, 故此決心創辦 循環日報” ).  ”循環日報由中華印務總局印刷出版。  因倫敦會出售印刷設備的合同言明星期日是西方禮拜日,不得使用印刷機,由此之故 循環日報只能逢星期一至星期六出版,星期日無報。 報名「循環」有「天道循環,自強不息」之意。  內容上共分三欄,首欄選錄京報,次欄為羊城新聞,最後一欄為中外新聞,每日報首有論說一篇,多出自王韜之手。  其實在循環日報創刊之前,已經有兩家中文日報在香港流行,一份是英文 德臣西報中文版 華字日報,創刊於1872年;另一份是 孖剌日報的中文版 中外新報,創刊於1858.  1873年。  ”循環日報 華字日報為爭奪訂戶,都各自標榜為「第一份中文日報」, 為此 循環日報特發表聲明:「本印館所有資本均出自我華人與各家新報館有別」




循環日報分新聞版、廣告版和政論。新聞包括國內新聞、本地新聞和商務行情。  政論是 循環日報有別於當時香港其他中文報紙的重要特點,王韜自任主筆,從1874年到1884年王韜在 循環日報上發表千餘篇政論,鼓吹變法自強或評論政局王韜用他的筆杆子在 循環日報發表的政論,為變法強國製造輿論,樹立了文人不一定要「學而優則士」在清朝官府當官才能影響政治的榜樣,開創「文人論政」的先河。




循環日報創辦初期,王韜的女婿錢征,原任上海 申報編輯,特地到香港協助;期間在 循環日報工作的還有前英華書院印務所經理黃勝、前 孖剌日報翻譯伍廷芳、洪士偉、胡禮垣等人。




1875
循環日報出版小印張線裝 循環月刊,內容是 循環日報的精選。1878 循環日報出版晚報,也是中國最早的晚報。  ”循環日報後來還出版 循環世界副刊等。




循環日報不但流行於香港,也流行於中國、越南、新加坡、日本、英國、澳洲和美國等地。  ”循環日報1947年停刊。  1959年曹聚仁、林藹民重新恢復 循環日報及至1960年停刊並改名為 正午報”. 









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26 則留言:

  1. 元旦大餐都係seven dollars.超抵.

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  2. 10 靈丹, 唐拾義, 宏興鷓鴣菜

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  3. 看報睇廣告我都有此習慣,到了美國,時有看免費華人報紙(在唐人超市派發),有d廣告仍停留在70/80年代,幾趣味!有時間可看我一個舊blog介紹。http://blog.yahoo.com/DingDongCat2010/articles/71963/category/%E6%84%9B%E6%83%85%E8%90%AC%E6%AD%B2

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  4. By redaing those advertisement, one can easily picture the liveihoods for the locals at that era. HK had gone thru many stages during the past 100 years, some for better some for worse!

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  5. 唉,睇到台主呢個題目,感慨不已,想當年,報刊真嘅係"精神食糧",好多知識,好多思想,好多人生概念,都係喺報紙得嚟.果陣時啲報紙"水準"好高,包括鹹濕報紙,家陣鹹濕都差過果時!
    以前嘅廣告雖然冇乜花巧,只得平實兩字,但係今時今日,想找"平實"兩字已經係冇可能,你話社會進步抑或退步?
    離些少題,台主有冇諗過攪個報紙特輯?
    雖然呢個會有啲難度!
    艾菲餐廳應係剛和平時,七文好貴咯,我老豆一個月人工百多二百文咋!!!差佬都係差不多,以比例嚟睇,好貴!!!!!!!
    龍蝦谷爹係乜,,,,,後生仔知唔知呢?吓?

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  6. '龍蝦谷爹, 雞蓉路粉' 看了想極都不解, 慢望西環兄賜教!

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  7. where do you found all these oldpapers, haha

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  8. 原子彈炸廣島長崎這些片段在當時只能從電影才有得睇,比起他時,現在的Yutube真是天方夜談!

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  9. 快點回去那時代! 去那廣州舞廳! 參加那化粧狂歡舞會! 男士竟然是免費! 真怪。
    另外,那 "紅舞星集團" 是 "粵,港,澳,灣" 四地域,"灣"是指那個地方呢?

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  10. 5号圖的辦館仍在營運。

    http://www.wingsangcheong.com/chinese/html/about_intro.htm

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  11. It is indeed very sad when I read the two adverts about 黃勇啟事, 訪方子玉
    As you said, by reading old newspaper, one learns about the historical background of that period of time. The two men were caught up in what we call 歷史洪流 I do hope the two friends managed to get in touch. Thanks for the interesing Blog, you must have spent some time doing the research.

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  12. 六十年代報紙百花齊放,質素非常高,跟今時今地的惡劣低俗嘩眾,不可同語,晶報的包教曉信箱,陳霞子的社論,副刊的多姿,正午報曹聚仁的專論,新生晚報十三妹,四君子,星島晚副刊的抗日故事,大公文滙的文化藝術副刊,明報金庸的社論,胡菊人的政論,華僑日報的社會服務及教育版,星島日報的新聞詳盡,工商的體育,成報副刊的三蘇,新晚報副刊多樣化,後來金庸南華晚報的色情版,響尾蛇的鹹濕,
    南華早報陳橋的新聞照片!!!!!!
    當時版面編排乾淨整齊,標題醒目簡明準確,新聞準確平實公平公正....所有一切都絕種了!
    今時今日的報紙......以老鬼的"歐"...只能以二字說明一切...."垃圾"

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  13. 雞蓉路粉Lasagnette,
    龍蝦唂爹...龍蝦肉,土豆(薯仔粒),青瓜粒,番茄粒,車厘子加沙拉(沙律)醬!是為
    Lobster Cocktail!

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  14. 享利方達,士賓沙德里西,俺粉絲的西片明星演員,俱往矣!

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  15. 舊報所見, 當時的電話號碼, 只有五個數目字, 中上環至灣仔大多 2 字頭, 只閣麟街一間是 3 字頭.

    先父戰後在上海街開的一爿小店, 電話號碼為 67949, 到五十年代末, 那 6 字頭, 方改為 84, 店子在六十年代末因拆樓結業.

    請問, 有沒有其他地區電話號碼的衍變過程資料 ?

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  16. 銀燈, my mom liked it.

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  17. 梁兄如多點過去soso,2老回訪看到老兄貼圖,會勾起很多回憶,說不定出手指証資料的遺漏。他倆對老事物記憶力很強,但近事卻可以全無印像

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  18. 綠邨have you ever heard? I did not buy it, but have somehow heard it's name when I was small.

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  19. 綠邨 Radio Station係50~60年代都好heat,對頭係麗的呼聲,如無記錯,(有可能錯)𤄙湘女士係綠邨講天空小說,佢老公李我就係麗的講,瘋魔全港嘅家庭女士,聽狗當然綠邨囉!
    果陣啲空中小說真係好豐富,有偵探,有鬼古,"午夜奇談",細路仔時又想聽,又怕,幾鬼過癮,方榮,李我,鍾偉明等等....哦,,,唔知我哋好彩抑或家陣啲人好彩,感覺上家陣社會封閉咗,單元化咗,包容無咗,除咗打機外,動漫外,好多嘢都冇咗,思想反為窄咗,男女闗係簡單化咗,其實仲落後咗,老鬼好怕搭地鐵,家陣啲女士不論年紀,係地鐵如果你嘅眼神無意中"掠過"啲姊妹尤其啲OL,馬上漂嚟"惡毒的眼神(可能我真係樣衰),回想60年代迫巴士,啲姊妹反為有時漂以友善!

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  20. 咦,西環大佬幾時轉咗台,係用手寫板抑或倉頡,十年前在上海工作時用拚音,回流後,"國語"俾番晒佢地,被迫用番倉頡!
    播音界的故事都好多,尤其以前,聽說係廣州李我因蕭月白一劇得罪人,曾被迫害,至走落香港,,,
    播音劇有一個好處,係你可以從中幻想,好似尹芳玲,少時聽她的聲,幻想她很美麗,佢果陣時有套廣播劇嘅主題曲,"薔薇之戀"紅透省港澳,
    歌伶冼劍麗一樣,她的聲甜得不得了,佢同鍾雲山果首"夜偷詩稿"?",裡頭佢唱嘅妙常,簡直性感到暈,老鬼正值青春期,啊哈!幻想無窮,
    西環大佬,好多嘢寫呀,好唔得閑咯,搵個出版社諗下呢,最好搵到人投資,mp3或apps嘅聲音書籍,內地已經開始咗,不過多係黃色小說!尤其果本少婦白洁,好正!搵多個錢都好噃!因為家陣啲靚,好難叫佢地睇文字書!

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  21. >>>順帶一提往昔聖誕大飱是足12度菜的

    現在北美,一般白人或香蕉類擺所謂西式婚禮晚宴,又或啲functions晚餐,多係食完唔知去咗胃邊忽既四度菜。

    侍應服務式:前菜沙律多,好少會出湯,(都會跟麵包牛油),之後主菜唔係風吹得起嘅雞傀就係鞋三文魚、又或燒牛肉,再來件蛋糕當甜品,茶或咖啡,咁就叫四度。

    自助式亦咁上下,雞傀或三文魚有再添就可再攞,燒牛肉未切晒睇你采數,頂晒籠整多盤焗薯仔或薯蓉,食晒四度未有耐攝到牙罅,唯有猛趙牛油麵包頂肚,唔係就真係餓到坐唔到幾粒鐘,但西式場地/餐館收費不平宜,係按每人頭計,唔似唐餐擺酒每圍計(坐10人)。

    兩種型式既酒水安排皆視乎主人家決定,私人擺酒就有可能每臺放枝紅酒白酒,兼且每位客俾兩張免費飲酒水券,第三杯酒精類飲品開始自己俾錢;functions宴會就多係open bar,即果汁汽水酒精全部客人食自己。

    問心,都係食唐餐物有所值兼好味。敢係咪西式宴會無正野?又唔係,但要靚、正、多既話,貴到一般家庭好難咁大手筆去擺酒,一係啲賺大錢公司,一係啲大闊佬,兩者都唔會請我呢個小人物。

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  22. 圖家塾博友,

    >>>"灣"是指那個地方呢

    我相信係廣州既荔枝灣地區,個時荔枝灣仍好興入夜落去坐艇聽歌遊船河,出名既荔灣艇仔粥就係源出此地。

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  23. 圖片34號,皇后大道西原是香港大道西,那是1946年見證,從沒有人陳述

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