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2017年7月23日 星期日

舊報紙賞析 (1)



我很喜歡翻閱陳年的舊報紙,香港近這三幾十年來在經濟,民生,生活環境以及人文精神面貌上都有着翻天覆地的變化,像我們這些沿着這條路走過來的人,憑藉着舊報紙,可以追溯到當年的生活點滴。  看舊報紙除了得悉當年的舊聞外,其實廣告也很好看,近年來樓價暴漲,帶動物價飛升,回看當年的廣告,驚覺當時的物價竟低廉得如此不可思議,真有再回首已是百年身之嘆。當然除了物價外,你也可從廣告中窺探當時的世事民情,如荔園的廣告竟會將所拾獲的身分證號碼一字不漏的刊登出來,這在今天如此注重私隱的社會來說讓人難以理解,此所以此一時也彼一時也;我們不可以用今日的眼光去看和理解昨日,正如昨天不會想像到今天的香港會發展至如斯境地,滄海桑田,且讓我們跳入舊報章,漫遊五,六十年代的世界。






















1954年廣告。  當年香港人不懂吃大閘蟹,只有外省人才會嗜吃大閘蟹。五十年代初中國還未有大閘蟹出口供應香港, 南來的外省卻人很想吃大閘蟹,天香樓老闆遂派出伙記,前往上海採購大閘蟹,乘火車帶回香港,滿足食客需求,但由於其時火車網路系統不發達,要經多番轉駁,行車又緩慢,故此有不少蟹在運送途中死亡,所以售價昂貴,但仍不乏捧場客。每斤大閘蟹取價7.2元,普通羔蟹每斤只不過2.5元,相差達三倍





















1959年廣告。以前商品喜用自創的品牌小姐作為代言人推廣,是其中一種宣傳技倆。這款飲品派出「維他奶小姐」,走遍及港九士多、學校、工廠、大排檔和球場,遇到額上流著汗的人,便送上毛巾給他們抺汗。這樣送贈禮品宣傳飲品的確有新意 





















1957年廣告。57年流感大爆發,港人聞流感色變。雖說是危機,卻變成商機。藥品公司和藥廠紛紛推出醫治及預防藥品,還聲稱即服即愈, 萬試萬靈,認真"吹水唔抹咀" 




















1948年的廣告,金錢牌暖水壺強調「日日研究,年年改進」,與「駱駝牌」的市場競爭已進入白熱化階段。往後雙方更是推陳出新、愈演愈烈





















1960年廣告。提到兒童儲蓄錢箱,人們立即想到滙豐銀行的紅色銀行外型錢箱,又或者是渣打銀行唐老鴨錢箱。原來最早推出兒童儲蓄錢箱是新加坡資金的崇僑銀行。銀行老闆在外國看到一個小豬錢箱,靈機一觸,設計了一個鐵造小豬錢箱,送給開戶儲蓄的小朋友,鼓勵他們養成儲蓄習慣,後來還加設大象、青蛙、烏龜和夾萬,共五款錢箱, 可謂是香港兒童儲蓄錢箱的始創者





















講真話,我真的不很清楚這個麗露華美髮素的功能,廣告上只是標榜它是一隻頭臘和頭油,但為何有白髮變黑法的功能?若如此為什麼不索性以染髮素的形象推廣?





















1959年廣告。要家庭主婦不用洗衣梘而改用洗衣粉,洗衣效果當然要比洗衣梘好;洗衣潔白、慳水、不用烚洗、無需藍錠。所謂烚洗就是以前媽媽都會洗完BB的衣服和尿布之後,用熱水再清洗一次,作消毒之用。至於藍錠是一種類似漂白劑,令衣物潔白




















1958年廣告。這年是第十六屆工展會,這屆共有177家廠商參展,攤位共六百多個。這間本地食品廠於1938年創立,在48年用上企鵝作為商標。它在當年工展會推出「一元五味」,任由顧客自選五種醬料試味,當然希望顧客試完「返尋味」,繼續幫襯




















嘩,這隻奇峯牌健胸膏認真誇張,竟然夠膽宣傳可以助長胸部發育,增加曲線,如此神奇,那末那些整容醫生便要全部轉行了。不過話得說回來,以當然如此保守的社會,這類型的商品確有市場價值,我相信當年的婦女不敢主動去找整容醫生,花他三幾元買個希望,何樂而不為?另外我也很佩服那個為商品改名的師爺,奇峯讓人想入非非,端的是神來之筆 





















1958年廣告。現今在超市常見到日本醃製蘿蔔或者其他醃製「漬物」,還有韓國泡菜等伴飯前菜。以前想吃日本醃製「漬物」要買罐裝的,每罐7毫,殊不便宜 





















說起麵包,我們通常都會想起嘉頓麵包,或者生命麵包,振興公司的生力麵包當真沒有聽過,着實孤陋寡聞.  另外廣告內標榜監製是英國食品研究會會員全英食品公開賽冠軍,這個銜頭也十分讓人摸不着頭腦,如何是食品公開賽冠軍?是麵包行曾參加某個食品品評大賽取得冠軍,抑或何監製本人取得食品公開賽冠軍?真箇耐人尋味





















1949年廣告。油是開門七件事之一,為家居的必需品。以前一般人家只會買塊肥豬肉回家榨豬油,既有豬油煮食,榨完油又有豬油渣撈飯煮餸(當時的人不會講究豬油是否會增加膽固醇, 事實上一般人連膽固醇是何物都木宰羊)。富裕一點的家庭則會追求時尚用花生油。這家油廠聲稱其生產的花生油是純正花生油,不溝雜礦油、豆油、菜油等,並以「健康第一」推售產品





















1954年廣告。五十年代香港塑膠工業剛剛發展,塑膠屐的價錢比木屐還要便宜,市民大眾樂於選用。除了本銷,還外銷到亞洲和非洲各國。廣告中所提及的必打街,即現時的畢打街, 在中環商業核心地段賣屐, 可見當時的人穿屐的風氣甚盛, 另外當年的拖鞋鞋底已經有氣墊,認真唔簡單 





















1971年廣告。啟德遊樂場位於新蒲崗彩虹道,是由新界鄉紳集團投資。原本預計1964年開幕,但遇上颱風,工程延誤,最終在1965年開幕。攤位遊戲之外,還有機動遊戲,旋轉木馬、咖啡杯、小汽船、飛行椅等等;更有刺激的「月球火箭」和「過山車」。粵劇、電影、歌舞表演當然不可少。入場費成人7毫,小童半價, 算是很照顧普羅大眾的荷包.  啟德遊樂場我童年時在農歷新年去過一趟, 衹覺得規模比荔園小, 但機動遊戲則較新嶄.   啟德遊樂場於1982年4月關閉, 原址併入政府管理的彩虹道遊樂場休憩用地  





















1974年廣告。以前國產貨品比外洋貨品經濟實惠,所以深受勞苦大眾愛用。還記得白貓洗衣粉八十年代中的電視廣告嗎?  "有泡我又有,冇泡我又有".白貓洗衣粉現已成為和黃旗下的品牌





















大東南煙草公司出品的白蘭地香煙廣告.  煙名白蘭地, 是否想吸煙者有喝酒的感覺?





















「哥喇」的英文名叫「Super Cola」,顧名思義是一種類似可口可樂(Coca-Cola)口味的汽水,推出時每樽售3毫子,較正牌可樂市價便宜1毫,以當時物價計算,中文報紙每份賣1毫,當中差價足以令市民轉買哥喇.  哥喇以夠氣夠味作招徠,至70年代仍大受歡迎,但最終卻在市場消失,其中一種說法是社會經濟狀況逐漸改善,汽水的價格逐漸平民化,顧客傾向購買外國品牌的汽水飲品;加上超市興起佔據了飲品主要零售市場,汽水經常以特價發售,甚至較士多的批發價更便宜,結果大量士多結業,伴隨是許多主要在士多發售的本土飲品停產 (還記得在士多拉開汽水櫃, 以開汽水匙撬開汽水蓋, 再插支飲筒入汽水樽啜幾啖, 才從褲袋掏出幾毫子, 大叫"老板收錢"的歲月嗎?)




















1958年廣告。畢業是一件值得高興的事,尤其是五十年代,子女完成中學學業, 已相等於今天大學畢業,父母有能力的話當然會送份禮物祝賀獎勵。另外以前的人確實很喜歡戴手錶,既實用又可作為飾物,一舉兩得。今天我相信十個年年輕人有九個都不戴錶, 要知道時間, 看手機便可以了, 干嗎還要戴錶這末麻煩?




















1955年廣告。昔日香港的酒樓只做晚市和筵席,直到戰後才開始兼營中午茶市和飯市,後來不少酒樓加開早晨茶市。這間位於舊華人行的大華飯店,為了爭取顧客,日夜市茶芥檳全免,並推出特價點心,一律四毫,還聲明「冇裝彈弓」,即不會欺騙之意。至於茶芥檳全免,即茶,芥醬及檳榔,往時的茶樓是會在桌上放有一小碟芥醬和一小碟檳榔, 今天則以花生或咸菜取代之





















1954年廣告。講起椰子糖,必定想起甄沾記  (我們這一輩的人,那個小朋友沒有在街邊理髮檔剪過髮?剪髮後那師傅會在玻璃樽中掏一粒甄沾記椰子糖給你,以示奬勵,不過老實說,我對那粒硬過石頭,"甜耶耶" 的椰子糖從不感興趣)。甄沾記創辦人甄倫立自1915年開始製作椰子糖及雪糕並沿街叫賣,慢慢累積捧場客,由於當時客人都叫他「阿沾」,四十年代首家門市在堅道開業時就以「甄沾記」命名,1958年更在黃竹坑設廠大量生產。不過,上世紀90年代甄沾記試圖北上發展並在中國設廠,卻鎩羽而歸,更因各種原因一度退出香港市場四年。現在甄沾記已重返香港, 主打的椰子糖,除傳統軟糖、硬糖,還有薑糖、海鹽糖及特濃椰子等新口味



4 則留言:

  1. 前曾講過,如今已經不買報紙,除非去買餸,有些時間,免費派才會偶然睇下,只有"偶然"上網睇星島而已,
    報紙行業養老鬼幾十年,直至海漂,往昔報紙廣告,其實非常有趣及時有佳作,當年的廣告人,絕不比現在差,尤其文字方面!
    「哥喇」汽水同綠寶橙汁汽水係老鬼至愛,可樂郤不甚欣賞,如今糖尿,汽水絕緣了,偶而會忍不住整枝薑啤,這邊有一牌子A & W ,不知家鄉有沒有!
    振興麫包在我童時是名牌中名牌,嘉頓還未夠人氣!(七十年代名歌星李隆基日間是主管嘉頓物料採購的,曾跟他交手。)

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  2. 我其實都幾懷念哥喇同埋綠寶嘅味道,但講真話兩種味道我都唔鍾意,哥喇有啲怪怪嘅苦味,綠寶就淡得滯,又有啲酸味,要飲汽水首選當然係可樂同埋新奇士啦~~

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  3. https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=1687972345947196856#editor/target=post;postID=6384762944885079849;onPublishedMenu=allposts;onClosedMenu=allposts;postNum=1;src=postname
    四零後 · 西環的黃金嵗月, 還在嗎? 熟悉郤陌生的家!

    西環大佬,有空來訪一下老安的西環遊。懷下舊!

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    1. 安兄是否最近曾返港省親?現在仍在香港不?若是請賜聯絡電話/途徑以便一聚, 如何?

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