舊報紙賞析 (1)

我很喜歡翻閱陳年的舊報紙，香港近這三幾十年來在經濟，民生，生活環境以及人文精神面貌上都有着翻天覆地的變化，像我們這些沿着這條路走過來的人，憑藉着舊報紙，可以追溯到當年的生活點滴。  看舊報紙除了得悉當年的舊聞外，其實廣告也很好看，近年來樓價暴漲，帶動物價飛升，回看當年的廣告，驚覺當時的物價竟低廉得如此不可思議，真有再回首已是百年身之嘆。當然除了物價外，你也可從廣告中窺探當時的世事民情，如荔園的廣告竟會將所拾獲的身分證號碼一字不漏的刊登出來，這在今天如此注重私隱的社會來說讓人難以理解，此所以此一時也彼一時也；我們不可以用今日的眼光去看和理解昨日，正如昨天不會想像到今天的香港會發展至如斯境地，滄海桑田，且讓我們跳入舊報章，漫遊五,六十年代的世界。

1954年廣告。  當年香港人不懂吃大閘蟹，只有外省人才會嗜吃大閘蟹。五十年代初中國還未有大閘蟹出口供應香港, 南來的外省卻人很想吃大閘蟹，天香樓老闆遂派出伙記，前往上海採購大閘蟹，乘火車帶回香港，滿足食客需求，但由於其時火車網路系統不發達，要經多番轉駁，行車又緩慢，故此有不少蟹在運送途中死亡，所以售價昂貴，但仍不乏捧場客。每斤大閘蟹取價7.2元，普通羔蟹每斤只不過2.5元，相差達三倍

1959年廣告。以前商品喜用自創的品牌小姐作為代言人推廣，是其中一種宣傳技倆。這款飲品派出「維他奶小姐」，走遍及港九士多、學校、工廠、大排檔和球場，遇到額上流著汗的人，便送上毛巾給他們抺汗。這樣送贈禮品宣傳飲品的確有新意 

1957年廣告。57年流感大爆發，港人聞流感色變。雖說是危機，卻變成商機。藥品公司和藥廠紛紛推出醫治及預防藥品，還聲稱即服即愈, 萬試萬靈，認真"吹水唔抹咀" 

1948年的廣告，金錢牌暖水壺強調「日日研究，年年改進」，與「駱駝牌」的市場競爭已進入白熱化階段。往後雙方更是推陳出新、愈演愈烈

1960年廣告。提到兒童儲蓄錢箱，人們立即想到滙豐銀行的紅色銀行外型錢箱，又或者是渣打銀行唐老鴨錢箱。原來最早推出兒童儲蓄錢箱是新加坡資金的崇僑銀行。銀行老闆在外國看到一個小豬錢箱，靈機一觸，設計了一個鐵造小豬錢箱，送給開戶儲蓄的小朋友，鼓勵他們養成儲蓄習慣，後來還加設大象、青蛙、烏龜和夾萬，共五款錢箱, 可謂是香港兒童儲蓄錢箱的始創者

講真話，我真的不很清楚這個麗露華美髮素的功能，廣告上只是標榜它是一隻頭臘和頭油，但為何有白髮變黑法的功能？若如此為什麼不索性以染髮素的形象推廣？

1959年廣告。要家庭主婦不用洗衣梘而改用洗衣粉，洗衣效果當然要比洗衣梘好；洗衣潔白、慳水、不用烚洗、無需藍錠。所謂烚洗就是以前媽媽都會洗完BB的衣服和尿布之後，用熱水再清洗一次，作消毒之用。至於藍錠是一種類似漂白劑，令衣物潔白

1958年廣告。這年是第十六屆工展會，這屆共有177家廠商參展，攤位共六百多個。這間本地食品廠於1938年創立，在48年用上企鵝作為商標。它在當年工展會推出「一元五味」，任由顧客自選五種醬料試味，當然希望顧客試完「返尋味」，繼續幫襯

嘩，這隻奇峯牌健胸膏認真誇張，竟然夠膽宣傳可以助長胸部發育，增加曲線，如此神奇，那末那些整容醫生便要全部轉行了。不過話得說回來，以當然如此保守的社會，這類型的商品確有市場價值，我相信當年的婦女不敢主動去找整容醫生，花他三幾元買個希望，何樂而不為？另外我也很佩服那個為商品改名的師爺，奇峯讓人想入非非，端的是神來之筆 

1958年廣告。現今在超市常見到日本醃製蘿蔔或者其他醃製「漬物」，還有韓國泡菜等伴飯前菜。以前想吃日本醃製「漬物」要買罐裝的，每罐7毫，殊不便宜 

說起麵包，我們通常都會想起嘉頓麵包，或者生命麵包，振興公司的生力麵包當真沒有聽過，着實孤陋寡聞.  另外廣告內標榜監製是英國食品研究會會員全英食品公開賽冠軍，這個銜頭也十分讓人摸不着頭腦，如何是食品公開賽冠軍？是麵包行曾參加某個食品品評大賽取得冠軍，抑或何監製本人取得食品公開賽冠軍？真箇耐人尋味

1949年廣告。油是開門七件事之一，為家居的必需品。以前一般人家只會買塊肥豬肉回家榨豬油，既有豬油煮食，榨完油又有豬油渣撈飯煮餸(當時的人不會講究豬油是否會增加膽固醇, 事實上一般人連膽固醇是何物都木宰羊)。富裕一點的家庭則會追求時尚用花生油。這家油廠聲稱其生產的花生油是純正花生油，不溝雜礦油、豆油、菜油等，並以「健康第一」推售產品

1954年廣告。五十年代香港塑膠工業剛剛發展，塑膠屐的價錢比木屐還要便宜，市民大眾樂於選用。除了本銷，還外銷到亞洲和非洲各國。廣告中所提及的必打街，即現時的畢打街, 在中環商業核心地段賣屐, 可見當時的人穿屐的風氣甚盛, 另外當年的拖鞋鞋底已經有氣墊，認真唔簡單 

1971年廣告。啟德遊樂場位於新蒲崗彩虹道，是由新界鄉紳集團投資。原本預計1964年開幕，但遇上颱風，工程延誤，最終在1965年開幕。攤位遊戲之外，還有機動遊戲，旋轉木馬、咖啡杯、小汽船、飛行椅等等；更有刺激的「月球火箭」和「過山車」。粵劇、電影、歌舞表演當然不可少。入場費成人7毫，小童半價, 算是很照顧普羅大眾的荷包.  啟德遊樂場我童年時在農歷新年去過一趟, 衹覺得規模比荔園小, 但機動遊戲則較新嶄.   啟德遊樂場於1982年4月關閉, 原址併入政府管理的彩虹道遊樂場休憩用地  

1974年廣告。以前國產貨品比外洋貨品經濟實惠，所以深受勞苦大眾愛用。還記得白貓洗衣粉八十年代中的電視廣告嗎?  "有泡我又有,冇泡我又有".白貓洗衣粉現已成為和黃旗下的品牌

大東南煙草公司出品的白蘭地香煙廣告.  煙名白蘭地, 是否想吸煙者有喝酒的感覺?

「哥喇」的英文名叫「Super Cola」，顧名思義是一種類似可口可樂(Coca-Cola)口味的汽水，推出時每樽售3毫子，較正牌可樂市價便宜1毫，以當時物價計算，中文報紙每份賣1毫，當中差價足以令市民轉買哥喇.  哥喇以夠氣夠味作招徠，至70年代仍大受歡迎，但最終卻在市場消失，其中一種說法是社會經濟狀況逐漸改善，汽水的價格逐漸平民化，顧客傾向購買外國品牌的汽水飲品；加上超市興起佔據了飲品主要零售市場，汽水經常以特價發售，甚至較士多的批發價更便宜，結果大量士多結業，伴隨是許多主要在士多發售的本土飲品停產 (還記得在士多拉開汽水櫃, 以開汽水匙撬開汽水蓋, 再插支飲筒入汽水樽啜幾啖, 才從褲袋掏出幾毫子, 大叫"老板收錢"的歲月嗎?)

1958年廣告。畢業是一件值得高興的事，尤其是五十年代，子女完成中學學業, 已相等於今天大學畢業，父母有能力的話當然會送份禮物祝賀獎勵。另外以前的人確實很喜歡戴手錶，既實用又可作為飾物，一舉兩得。今天我相信十個年年輕人有九個都不戴錶, 要知道時間, 看手機便可以了, 干嗎還要戴錶這末麻煩?

1955年廣告。昔日香港的酒樓只做晚市和筵席，直到戰後才開始兼營中午茶市和飯市，後來不少酒樓加開早晨茶市。這間位於舊華人行的大華飯店，為了爭取顧客，日夜市茶芥檳全免，並推出特價點心，一律四毫，還聲明「冇裝彈弓」，即不會欺騙之意。至於茶芥檳全免，即茶，芥醬及檳榔，往時的茶樓是會在桌上放有一小碟芥醬和一小碟檳榔, 今天則以花生或咸菜取代之

1954年廣告。講起椰子糖，必定想起甄沾記  (我們這一輩的人，那個小朋友沒有在街邊理髮檔剪過髮？剪髮後那師傅會在玻璃樽中掏一粒甄沾記椰子糖給你，以示奬勵，不過老實說，我對那粒硬過石頭，"甜耶耶" 的椰子糖從不感興趣)。甄沾記創辦人甄倫立自1915年開始製作椰子糖及雪糕並沿街叫賣，慢慢累積捧場客，由於當時客人都叫他「阿沾」，四十年代首家門市在堅道開業時就以「甄沾記」命名，1958年更在黃竹坑設廠大量生產。不過，上世紀90年代甄沾記試圖北上發展並在中國設廠，卻鎩羽而歸，更因各種原因一度退出香港市場四年。現在甄沾記已重返香港, 主打的椰子糖，除傳統軟糖、硬糖，還有薑糖、海鹽糖及特濃椰子等新口味